12 سؤالی که هنگام طراحی و ساخت لوگو باید از خود بپرسید
آماده راه‌اندازی شرکت خود هستید؟ آیا لوگوی مناسبی دارید که با آن منطبق و هماهنگ باشد؟
اهمیت طراحی و ساخت لوگو غیرقابل‌انکار است زیرا همین یک تصویر باعث آگاهی از برند، فرصت‌های بازاریابی و انتقال پیام شرکت شما به جهان می‌شود. با مسئولیت زیادی که بر دوش لوگوی شما سوار است، باید آن را درست انجام دهید. اما چگونه می‌توان فهمید که لوگوی مناسبی طراحی کرده‌اید؟ می‌توانید با آگاهی از اینکه کدام سؤال‌ها را بپرسید شروع کنید.
سؤالات زیر به شما در تعیین اینکه آیا طراحی و ساخت لوگو شما با تمام نیازهای شما برای شرکت مطابقت دارد یا خیر، کمک خواهد کرد. این سؤالات را از خود بپرسید تا تعیین کنید که آیا طراحی شما بهترین ویژگی‌های کسب‌وکار شما را منتقل می‌کند یا خیر. می‌توانید در ابتدا آنچه را که شرکت شما ارائه می‌دهد و اینکه چگونه لوگوی شما می‌تواند این ایده را تجسم ببخشد، یادداشت کنید.
1. چه چیزی به بهترین شکل، شرکت را معرفی کرده و نشان می‌دهد؟
آیا کسب‌وکار شما بر فروش لباس کودکان متمرکز است؟ آیا شما یک شرکت SEO برای مشاغل آنلاین محلی هستید؟ آیا شرکت شما خدمات لجستیک و حمل‌ونقل را به کسب‌وکارهای محلی ارائه می‌دهد؟
صرف‌نظر از اینکه شرکت شما روی چه چیزی تمرکز می‌کند، به تصویر واحدی فکر کنید که به بهترین شکل آن را معرفی می‌کند. آمازون تقریباً هر آنچه را که امکان دارد می‌فروشد و بنابراین آن‌ها نماد A تا Z را در لوگوی خود قرار می‌دهند.
فِدِکس[1] یک شرکت حمل و تحویل کالا[2] است و بنابراین آن‌ها یک فلش جهت‌دار برای نمایش این مفهوم دارند. یک چهره شاد می‌تواند تجسم کسب‌وکاری در مورد لباس‌های کودکان باشد و برای یک شرکت سئو، نمودارها یا فلش‌های در حال افزایش و بالارونده، کارآمد بوده و جواب می‌دهد.
بیشتر کافی‌شاپ‌ها از تصویر یک فنجان و بخار برای تجسم آنچه ارائه می‌کنند بهره می‌برند. این را الگو قرار دهید و یک تصویر، فونت یا رنگ ایدئال را پیدا کنید.
2. کدام لوگوها با شما ارتباط برقرار می‌کنند؟
فکر می‌کنید از اینکه طراحی و ساخت لوگو شما چه چیزی باید باشد، ایده خوبی دارید؟ نمی‌توانید یک ایده عالی پیدا کنید؟ قدم بعدی، بررسی لوگوهای دیگر برای ایده و الهام گرفتن است.
این‌ها نباید لوگوهای شرکت‌هایی در همان زمینه کاری شما باشند. کمی وقت بگذارید و جستجو کنید و جالب‌ترین لوگوهایی را که مدنظر دارید فهرست کنید.
به دنبال عناصر مشترک باشید و مشخص کنید چرا این‌ها لوگوهایی هستند که با شما ارتباط برقرار کرده‌اند. همه آن‌ها ممکن است از رنگ خاصی استفاده کرده باشند که شما دوست دارید یا فونتی که برای شما مناسب و کارآمد است.
سپس می‌توانید این عناصر را بردارید و آن‌ها را در طراحی و ساخت لوگو خود بگنجانید.
3. رقبای شما چه کسانی هستند؟
هدف از طراحی و ساخت لوگو این است که به افراد کمک کند تا برند شما را شناسایی کنند و با یک نگاه سریع بفهمند که کسب‌وکار شما چه چیزی ارائه می‌دهد. می‌توانید با نگاه کردن به رقبای خود، تحقیق کنید که کدام عناصر، این عملکرد را برای شرکت شما دارند.
به‌عنوان‌مثال، فروشگاه‌های قهوه و چای را در نظر بگیرید. آن‌ها اغلب از تصویر یک فنجان با خطوط بخار برای نشان دادن نوشیدنی داغ استفاده می‌کنند. برخی دیگر تصویری از یک دانه قهوه یا برگ چای اضافه کرده تا به‌طور ضمنی بیان کنند که نوشیدنی‌های ارگانیک سرو می‌کنند.
قدم بعدی شما این است که یک قدم به عقب بردارید و تصمیم بگیرید که آیا می‌خواهید گرایش‌ها و رویه‌های رقبای خود را دنبال کنید یا کاری متفاوت انجام دهید. آیا می‌خواهید از آن‌ها پیروی کنید یا امیدوارید که خود را متمایز کنید؟
[1] FedEx
[2] delivery courier
4. کدام رنگ‌ها برای برند شما مناسب هستند؟
رنگ‌ها را درآن‌واحد و ناگهانی انتخاب نکنید. رنگ‌ها را صرفاً به این دلیل انتخاب نکنید که موردعلاقه شما هستند. به خاطر داشته باشید که رنگ‌ها، وقتی صحبت از برندینگ و کسب‌وکار به میان می‌آید، تأثیر روانی را بر مشتریان هدف شما القا می‌کنند.
برای مثال، انتخاب قرمز به‌عنوان رنگ اصلی لوگو، موضوع و درون‌مایه جوانی، جسارت و تصمیمات متهورانه را تقویت می‌کند.
سبز اغلب نمادی از صلح و رشد است، به همین دلیل است که برندهای طبیعت و لوگوهای دوستدار محیط‌زیست، بیشتر از آن استفاده می‌کنند.
نارنجی، رنگی دوستانه و صمیمی است، به همین دلیل سایت‌های خرید مانند آمازون را می‌بینید که از آن بسیار استفاده می‌کنند.
موضوع و احساسی را که می‌خواهید منتقل کنید، برای شرکت خود انتخاب کنید و سپس رنگی را انتخاب کنید که با یک نگاه و به بهترین وجه، آن احساس را به مخاطبان ارائه دهد.
5. کدام فونت برای برند شما مناسب‌تر است؟
مردم اغلب یک احساس یا ایده خاص را با فونت‌ها مرتبط می‌کنند. برای مثال Comic Sans یک نوع فونت غیررسمی است که غیرحرفه‌ای و ارزان به نظر می‌رسد. این فونت زمانی در اواسط دهه 1990 محبوب بود، اما از آن زمان به بعد، محبوبیت خود را از دست داد.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که به رقابت و هر صنعت به‌عنوان یک کل نگاه کنید. به‌عنوان‌مثال، روزنامه‌ها اغلب از Times ،Helvetica یا Century Old Style برای محصولات چاپی خود استفاده می‌کنند.
سایت‌های خرید تمایل دارند انواع فونت مانند Source Sans Pro Regular را با Crimson Text Regular ترکیب کنند.
6. مخاطب هدف شما کیست؟
آیا کسب‌وکار شما افرادی را هدف قرار می‌دهد که نیاز به تمدید مجدد وام مسکن دارند؟ آیا محصولاتی را برای دانشجویان پزشکی می‌فروشید یا خدمات تعمیر گرمایش و تهویه مطبوع[1] را برای مشاغل بزرگ در شهر ارائه می‌دهید؟
یکی از مهم‌ترین سؤالاتی که هنگام طراحی و ساخت لوگو باید بپرسید این است که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند. با شناسایی مخاطبان خود، می‌توانید عناصر لوگویی را که می‌دانید کارایی ندارند حذف کنید و انتخاب‌های طراحی و ساخت لوگو خود را بر روی آن‌هایی متمرکز کنید که کارآمد هستند.
لوگوی طراحی‌شده برای افراد بزرگ‌سال، برای کودکان زیر 20 سال مناسب نیست و بالعکس. لوگوهایی که بچه‌ها را مدنظر دارند باید رنگ‌های جیغ و روشن داشته باشند درحالی‌که لوگویی که برای خریداران خانه طراحی شده است باید یکدست، مسطح و رسمی باشد.
[1] HVAC
7. آیا طراحی و ساخت لوگو شما بدون توجه به اندازه و رنگ قابل‌مشاهده است؟
7. آیا طراحی و ساخت لوگو شما بدون توجه به اندازه و رنگ قابل‌مشاهده است؟یک اشتباه رایج در طراحی و ساخت لوگو این است که از همان ابتدا طرح اولیه‌ای از لوگو با رنگ‌ها و زاویه‌های زیاد درست کنید. ممکن است عالی به نظر برسد، اما وقتی آن را به یک تصویر سیاه‌وسفید تبدیل می‌کنید یا آن را کوچک می‌کنید تا در یک جعبه آیکون کوچک قرار بگیرد، لوگو غیرقابل تشخیص می‌شود.
به همین دلیل در ابتدا، طراحی و ساخت لوگو به‌صورت تک‌رنگ[1] بسیار مهم است. این موضوع باعث می‌شود که ابتدا بر روی سیلوئت[2] و سایه‌نمای آن تمرکز کنید. با انجام این کار می‌توانید اطمینان حاصل کنید که طراحی و ساخت لوگو شما بدون توجه به اندازه و رنگ آن قابل‌تشخیص باقی می‌ماند.
چرا این موضوع مهم است؟ به خاطر داشته باشید که ممکن است مجبور شوید طراحی خود را برای سربرگ‌ها یا تصاویر آیکون کوچک کنید.
همچنین شما تنها کسی نیستید که از لوگوی خود استفاده می‌کنید. شرکت‌های تبلیغاتی که با آن‌ها شریک هستید ممکن است لوگوی شما را تک‌رنگ یا با یک رنگ یکدست در پوستر نشان دهند. وبلاگ نویسان ممکن است مجبور شوند اندازه لوگوی شما را برای تناسب با اندازه پست‌های وبلاگ خود، تغییر دهند.
8. آیا لوگو، طراحی به‌یادماندنی دارد یا ترفندی در کار است؟
برخی از لوگوها 20 سال یا بیشتر پس از رونمایی، قابل‌استفاده هستند. آن‌ها نه‌تنها با در نظر گرفتن سؤالات این فهرست بلکه با اجرای یک فلسفه طراحی و ساخت لوگو منحصربه‌فرد و به‌یادماندنی، به این امر دست می‌یابند.
برخی دیگر از یک ترفند جذاب استفاده می‌کنند که باعث می‌شود طراحی و ساخت لوگو آن‌ها از رقبا متمایز شود. یکی از ترفندهای رایج این است که یک تصویر مخفی را در یک لوگو قرار دهید.
همان‌طور که گفته شد، فلش در طراحی و ساخت لوگو آمازون از A تا Z امتداد می‌یابد و نمادی است حاکی از اینکه چگونه آن‌ها هر چیزی را که فکرش را بکنید می‌فروشند. Baskin Robbins که به خاطر 31 نوع طعم خود محبوبیت دارد، از لوگویی استفاده می‌کند که در آن قسمت‌هایی از حروف B و R عدد 31 را تشکیل می‌دهند.
لوگوی Hershey’s Kisses دارای یک بوسه مخفی در شکاف بین حروف K و I است. از خود بپرسید که آیا طراحی لوگوی شما چیزی شبیه به این دارد.
آیا طراحی و ساخت لوگو شما دارای یک ترفند عالی، یک تصویر پنهان یا حداقل چیزی به‌یادماندنی است که افراد می‌توانند به آن علاقه‌مند شوند؟
9. آیا طراحی و ساخت لوگو، حساب‌شده، مناسب و قابل‌قبول است؟
همچنین باید بپرسید که آیا طراحی و ساخت لوگوی شما در کل مناسب است یا خیر. به همین دلیل است که باید یک مترجم نیز در گروه طراحی خود داشته باشید. طراحی لوگو ممکن است در انگلیسی بی‌عیب به نظر برسد، اما در زبان دیگری توهین‌آمیز باشد.
یک لوگو همچنین نباید دارای تصویرسازی توهین‌آمیز باشد. برخی از لوگوها بدون ایراد به نظر می‌رسند، اما به دلیل عدم آگاهی، طراحان نتوانستند تصاویر نامناسب پنهانی را که دیگران ممکن است ببینند، دریابند.
یک نمونه معروف از یک لوگوی نامتعارف، لوگوی 1973 برای گروه جوانان کلیسا است. هدف اصلی آن نمایش بزرگ‌سالی بود که کودکی را راهنمایی می‌کرد، اما طراحی همچنین نشان‌دهنده توجه جنسی کودک به کشیش بود.
همچنین لوگوی Kids Exchange که به دلیل عدم وجود فاصله و نوع فونت اشتباه، برای بسیاری به‌عنوان Kid S…xchange ظاهر می‌شود.
10. آیا طراحی و ساخت لوگو متناسب با بودجه است؟
اگر بودجه شما توانایی طراحی لوگوی دقیق و دارای جزئیات را نداشته باشد، هیچ‌یک از این نکات و سؤالات مهم نیست.
چه چیزی یک لوگو را گران‌قیمت می‌کند؟ لوگوهایی با رنگ‌های روشن و سایز بزرگ، برای چاپ، پرهزینه هستند. طرح‌های نفیس ممکن است زیبا به نظر برسند، اما استخدام هنرمندان، هر بار که مجبور به تکرار و کشیدن آن هستید، گران تمام می‌شود.
این باعث می‌شود طرح‌های ساده‌تر، پر تقاضا و مقرون‌به‌صرفه تر شوند.
11. آیا لوگوی من، ماندگار است؟
از خود بپرسید که آیا طراحی لوگوی شما برای مدت محدودی است؟ اگر چنین است، باید طراحی مجدد آن را در نظر بگیرید. گرایش‌ها و ایده‌های امروزی محو خواهند شد و ممکن است لوگوی شما در سال‌های آینده دیگر مناسب و مرتبط به نظر نرسد.
به لوگوی فدکس[1] یا کوکاکولا نگاه کنید. این لوگوها در طول سال‌ها به دلیل طراحی فراموش‌نشدنی‌شان، ماندگار شدند. آن‌ها صرف‌نظر از روندهای در حال تغییر، مرتبط و معنادار هستند.
هدف ایجاد لوگویی که از این رشته افکار پیروی می‌کند همین است. حتی اگر بازار تغییر کند، باید معنادار باقی بماند.
12. آیا باید یک طراح لوگوی حرفه‌ای استخدام کنم؟
آخرین و مهم‌ترین سؤال این است که آیا باید یک طراح لوگو استخدام کنید یا خیر. یک طراح لوگو چه می‌کند؟ آن‌ها تمام سؤالات بالا را می‌پرسند و سعی می‌کنند یک لوگو برای شما خلق کنند و با شما همکاری می‌کنند تا طرحی را ایجاد کنند که کاملاً تجسم کسب‌وکار شما باشد.
بله، ممکن است استخدام یک طراح گران به نظر برسد. بااین‌حال، سرمایه‌گذاری نتیجه می‌دهد زیرا لازم نیست هر چند سال یک‌بار دست به طراحی مجدد بزنید. شما می‌توانید درنهایت به طراحی لوگویی که برای چندین دهه به شرکت شما وفادار و پایبند می‌ماند، دست پیدا کنید.
همین امروز، بهترین لوگو را طراحی کنید
این‌ها سؤالات مهمی هستند که هنگام طراحی و ساخت لوگو باید پرسید. با پاسخ دادن به هر یک، می‌توانید روی عوامل طراحی که برای برند شما آسیب‌رسان هستند خط بکشید.
شما می‌توانید تصویر، فونت و رنگ مناسبی داشته باشید که هویت و دسترسی برند شما را گسترش دهد.
تعلل نکنید!
از طریق راه‌های ارتباطی تلگرام، واتساپ و ایتا، درخواست خود را برای دیدن نمونه کارهای لوگو، قیمت طراحی و ثبت سفارش طراحی و ساخت لوگو ثبت نمایید. ما همچنین راهنمایی‌های دیگری را برای کمک به شما در رسیدن به طرح ایدئال ارائه می‌دهیم.
[1] FedEx