برندینگ خود را در سال 2023 از نو بازسازی کنید

برندسازی چیست؟ (و چرا برای بازاریابی[1] ضروری است)

قبل از اینکه به بازسازی برند و نحوه برندسازی مجدد بپردازیم، اجازه دهید در مورد نقطه شروع صحبت کنیم: برندسازی. در مورد برندینگ، به‌عنوان ارائه و بازنمایی یک خدمات یا محصول فکر کنید.

به‌عنوان‌مثال، وقتی به کوکاکولا فکر می‌کنید، احتمالاً به لوگوی نمادین قرمز آن فکر می‌کنید. این بخش بزرگی از برند آن‌هاست. قرار گرفتن در معرض دید، بازاریابی و تبلیغات، این ارتباط را ایجاد کرده است، به‌خصوص اگر شما بخشی از مخاطبان هدف آن‌ها باشید.

لوگوی شرکت کوکاکولا

اما برندسازی مختص کسب‌وکارهای بزرگ، ملی یا بین‌المللی نیست. کسب‌وکارهای کوچک و حتی یک فرد به‌تنهایی، می‌توانند کاملاً از برندسازی حرفه‌ای استفاده کنند. این به این دلیل است که برندینگ، هویت کسب‌وکار شما است: برندینگ، مجموعه ویژگی‌هایی است که با خدمات یا محصولات شما مرتبط می‌شود.

بازسازی برند چیست؟

برندسازی مجدد چیست؟ تغییر برندینگ به چه معناست؟

خوب، بیایید به چند نمونه از بازسازی برند نگاهی بیندازیم. درحالی‌که بیش از صدسال است که لوگوی کوکاکولا تا حد زیادی ثابت مانده است، لوگوی پپسی در طول سال‌ها تغییرات زیادی داشته است. درواقع، پپسی به‌تازگی یک طراحی مجدد لوگوی جدید در سال 2023 منتشر کرده است! این بازسازی برند، همچنین شامل برخی اصلاحات در تایپوگرافی و پالت رنگ آن‌ها نیز می‌شود. برخی از دیگر نمونه‌های بازسازی برند، AT&T و UPS هستند که هر دو در دهه 2010 نوسازی مدرنی داشتند.

بازسازی برند را به‌عنوان بازبینی[2] و بازنگری[3] یک برند در نظر بگیرید. همان‌طور که ممکن است حدس زده باشید، این موضوع نیاز به برنامه‌ریزی و استراتژی زیادی دارد. همچنین با ایجاد یک برند کاملاً جدید بسیار متفاوت است، زیرا شما باید به مشتریان کنونی و حضور فعلی خود فکر کنید.

به آنچه اینجا در معرض خطر است فکر کنید. به‌عنوان‌مثال، اگر یک تغییر نام تجاری، چه ازنظر بصری و چه ازنظر مضمون[4] بسیار متفاوت به نظر برسد، ممکن است مشتری دیگر آن را تشخیص ندهد. حتی بدتر از آن، آن‌ها ممکن است دیگر به برند اعتماد نکنند؛ اما یک تغییر نام تجاری خوب می‌تواند به تقویت اعتماد و ارتباط کمک کند.

چرا شرکت‌ها برند خود را تغییر می‌دهند؟

با این تفاسیر، چه چیزی باعث می‌شود یک شرکت بخواهد برند خود را تغییر دهد – و چرا برخی از برندها برای مدت طولانی به همان شکل باقی می‌مانند؟ برندهایی که نیاز به برندسازی مجدد دارند نیاز خاصی دارند. در اینجا چند دلیل برای بررسی وجود دارد:

ممکن است مخاطب و جامعه هدف[5] تغییر کرده باشد. بیایید در نظر بگیریم که مخاطبان هدف برند، تغییری در اولویت‌ها و سلائق خود داشته‌اند. برای جذب بهتر مخاطب، می‌توان با این اولویت‌ها بیشتر هماهنگ شد. یا شاید مخاطبان هدف در حال تغییر هستند، مانند حرکت به‌سوی یک بازار بین‌المللی.

برخی از اصول زیبایی‌شناختی[6] ممکن است کهنه شده باشد. چیزی که 30 سال پیش واقعاً هیجان‌انگیز و مد روز بود، ممکن است اکنون قدیمی به نظر برسد. گاهی اوقات، نوسازی ظاهر و احساس می‌تواند به مدرن و مرتبط جلوه دادن امور کمک کند، بدون اینکه لزوماً تاریخچه برند را نادیده بگیرد.

ممکن است تغییری در خدمات یا ساختار ایجاد شده باشد. شاید کسب‌وکار در حال بازسازی است، یا دو کسب‌وکار باهم ادغام شده‌اند و این موضوع ممکن است نیاز به برندسازی مجدد برای تقویت و تثبیت بیشتر این تغییرات داشته باشد.

دلایل دیگری نیز برای بازسازی برند می‌تواند وجود داشته باشد. همه‌چیز به تجارت و نیازهای آن بستگی دارد. توجه به این نکته ضروری است که بازسازی برند به تحقیقات زیادی نیاز دارد. این چیزی نیست که بدون طرح و نقشه قبلی انجام شود.

به خاطر هیجان، برندسازی مجدد نکنید. بخش بزرگی از برندسازی، ثبات است، بنابراین چیزی نیست که بخواهید مرتباً آن را تغییر دهید تا کمی دیده شوید یا جلب‌توجه کنید. راه‌های بسیار مؤثرتری برای انجام این کار وجود دارد.

این موضوع فقط در مورد طراحی لوگو نیست. یک برند، یک هویت کامل است که مواردی مانند رنگ‌های شرکت، فونت‌ها و سایر مشخصات را در برمی‌گیرد.

فرآیند بازسازی برند چگونه است؟

بیایید در مورد چگونگی بازسازی برند (تغییر نام تجاری) بحث کنیم. برندسازی مجدد یک شرکت، کار کوچکی نیست. نباید آن را ساده انگاشت.

درست مانند خود برندسازی، برندسازی مجدد نسخه واحدی برای همه ندارد. نیازهای برندسازی حرفه‌ای یا تجاری شما ممکن است با نیازهای دیگران متفاوت باشد – و دلایل شما برای برندینگ مجدد نیز همین‌طور؛ اما در اینجا چند نکته مهم وجود دارد که باید در فرآیند برندسازی مجدد در نظر گرفت:

1. همیشه باید با تحقیق شروع شود

تحقیقات خود را با این موضوع آغاز کنید که چرا یک برندسازی مجدد، انتخاب خوبی برای کسب‌وکار شما است. چه فایده‌ای خواهد داشت؟ برند شما چه چیزی کم دارد؟ چه چیزی بیشتر برای مخاطب هدف شما جذاب است؟ این ممکن است یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک برندسازی مجدد باشد. اگر نمی‌توانید به‌وضوح تعریف کنید که چرا برندسازی مجدد ضروری است، احتمالاً الزامی به این کار نیست.

برندینگ، ذاتاً قلب هویت کسب‌وکار شما است. در مورد آن فکر کنید: این‌گونه است که مخاطبان هدف شما، مصرف‌کنندگان شما، کسب‌وکار شما را می‌شناسند، با آن سروکار دارند و ارتباط برقرار می‌کنند. اگر تغییرات، غیرضروری یا شوکه کننده باشد، این رابطه به جای اینکه تقویت شود، تضعیف می‌شود.

و همین‌طور، اگر نام تجاری و برند شما دارای کاستی‌هایی باشد، برندسازی مجدد می‌تواند همان چیزی باشد که برای برقراری ارتباط مجدد با مخاطبان هدف خود به آن نیاز دارید – یا حتی ممکن است مخاطب هدف جدیدی را وارد کنید. اگر ابتدا تمام این نیازها را پایان نداده و ارزیابی نکنید، نمی‌توانید استراتژی محکمی بسازید.

2. بررسی کنید که برندسازی مجدد شما برای برقراری ارتباط به چه چیزی نیاز دارد

برندسازی مجدد می‌تواند تعادل ظریف و شکننده‌ای[7] باشد. درحالی‌که فرآیند بازبینی مجدد برند شماست، ممکن است لزوماً نخواهید کاملاً از برند اصلی خود جدا شوید. به لحاظ استراتژیک و هدفمندانه، در نظر بگیرید که برند شما چیست و چه چیزی را باید منعکس کند.

برای مثال، فرض کنید رنگ سبز همیشه بخشی از برند شما بوده است. شاید این یک نقطه اتکای[8] خوب است که باید حفظ شود، حال‌آنکه بسیاری از فونت‌های مورداستفاده در نام تجاری شما می‌توانند یک بازنگری مجدد داشته باشند یا شاید برخی از تصاویر در طراحی لوگوی شما با گذشت زمان قدیمی شده‌اند. شاید یک نوسازی[9] ساده بتواند تازگی را به ارمغان بیاورد، بدون اینکه لزوماً هویت ساخته‌شده را کنار بگذارد.

3. اگر خراب نیست، آن را تعمیر نکنید.

دوباره یادآوری می‌کنیم، اگر بخش‌هایی از برند شما وجود دارد که کارآمد و مفید هستند، آن‌ها را حفظ کنید. شما مجبور نیستید همه‌چیز را در یک برندسازی مجدد، دور بریزید. به همین دلیل ایده خوبی است که قبل از شروع بازآفرینی برند، تحقیقات کاملی انجام دهید. بازسازی برند، می‌تواند انجام شود و شکست بخورد – حتی بازسازی برندهای بزرگ!

به‌عنوان‌مثال، در سال 2010، Gap یک برندسازی مجدد داشت و استقبال خوبی از آن نشد. درواقع، این یک نمونه بسیار معروف از برندسازی مجدد است که پایان بدی داشت. آن‌ها درنهایت به لوگوی قدیمی خود بازگشتند.

نام تجاری Gap (سمت چپ) با بازسازی ناموفق برند در سال 2010 (وسط).

4. آزمایش، آزمایش و آزمودن بیشتر

وقتی صحبت از برندسازی مجدد می‌شود، راه‌های سودمند و مفید زیادی برای آزمودن و کاوش وجود دارد. در ابتدا، با چیزهای ساده‌ای مانند مودبورد[10] و موکاپ‌های طراحی شروع کنید. از بسیاری جهات، برندینگ، یک داستانی را روایت می‌کند.

فراتر از لوگو فکر کنید – فکر می‌کنید چه چیزی باید با برند شما مرتبط باشد؟ سعی کنید در مورد کلمات کلیدی نیز فکر کنید.

برای مثال، یک رستوران ممکن است بخواهد کلماتی مانند گرم، آرامش‌بخش یا دنج را هدف قرار دهد. این بسیار متفاوت از: پر جنب‌وجوش، هیجان‌انگیز، یا غیرعادی است. توجه کنید که چگونه یک گروه از کلمات، حال و هوای آرام‌ و آرامش‌بخش‌تری ایجاد می‌کنند، درحالی‌که گروه دیگر بیشتر شبیه مکانی پرجنب‌و‌جوش و ماجراجویانه است.

5. ساختن یک برند، تلاش زیادی می‌طلبد

نقشه راه[11] را در نظر بگیرید. برندسازی مجدد به این معنی است که تمام عناصر کسب‌وکار شما نیز به نوسازی و به‌روز‌رسانی نیاز دارند، بنابراین نحوه تبدیل و تغییر آن را در همه‌چیز از کارت ویزیت گرفته تا بسته‌بندی، تبلیغات تا بازاریابی در نظر بگیرید.

جدای از تدارکات برای رونمایی همه عناصر برندسازی جدید، در وهله اول باید مطمئن شوید که آن‌ها کارآمد و مفید هستند. این یک اشتباه وحشتناک خواهد بود که یک برندسازی مجدد را شروع کنید و سپس متوجه شوید که محتوای جدید، روی برخی از عناصر اصلی شما جواب نمی‌دهد.

به‌عنوان‌مثال، چگونه در وب‌سایت یا رسانه‌های اجتماعی شما تغییر می‌یابد؟ در مطلب چاپی شما چطور؟ مخاطبان هدف، کجا با نام تجاری شما تعامل خواهند داشت – و اکنون چگونه تغییر کرده است؟

6. مراقب اولویت‌ها و توقعات مخاطب هدف خود باشید

درنهایت، هدف از برندسازی مجدد، باید مختص کسب‌وکار شما و هویت آن باشد؛ اما مخاطب هدف خود را فراموش نکنید. آن‌ها کسانی هستند که شما قصد جلب‌توجه آن‌ها را دارید – پس اگر این برندسازی مجدد، آن‌ها را هدف قرار ندهد، چطور؟ ممکن است تیرتان به خطا برود.

نمونه‌هایی از برندسازی برای ایده و تحلیل

کارت‌های ویزیت و ست اداری، لوازمی برای برندسازی هستند که تقریباً هر کسب‌وکاری به آن نیاز دارد و از آن استفاده می‌کند. اجازه دهید چند نمونه از کارت ویزیت و ست اداری که به شکلی حرفه‌ای طراحی شده را نگاهی بیندازیم تا آنچه را که برند به‌صورت بصری منتقل می‌کند بررسی کنیم. از این اطلاعات برای کمک به تجزیه‌وتحلیل استراتژی برندسازی خود استفاده کنید.

1. به تأثیر فضای باز و تمیز توجه کنید

به طراحی این کارت ویزیت و برندسازی آن نگاه کنید. بازهم، این مورد چیزی بیشتر از طراحی لوگو است. به کل ارائه نگاه کنید و آنچه را که به‌صورت بصری منتقل می‌کند در نظر بگیرید.

یکی از ویژگی‌های قابل‌توجه در اینجا میزان زیادی از فضای باز است (که گاهی اوقات در تئوری طراحی به‌عنوان فضای منفی[12] از آن یاد می‌شود). درحالی‌که دو رنگ کلیدی برندسازی در اینجا آبی و سیاه هستند، فضای باز فراوان، بخش بزرگی از هویت کلی اینجا را در برگرفته است.

این قالب کارت ویزیت را در انواتو المنتس دانلود کنید. کاملا قابل سفارشی‌سازی است!

2. گاهی اوقات، هر چه کمتر، بهتر

به این سربرگ توجه کنید که حضور برند لزوماً پرسروصدا یا «آزاردهنده» نیست. فضایی برای لوگو در بالا وجود دارد و رنگ اصلی و اولیه برند در طراحی، حضوری کم‌رنگ دارد. گاهی اوقات، ساده و تمیز نگه‌داشتن چیزها می‌تواند بسیار مفید و کارآمد باشد.

این مجموعه قالب سربرگ را که کاملاً قابلیت سفارشی‌سازی دارد را از انواتو المنتس دانلود کنید.

3. به انرژیِ شکل و رنگ توجه کنید

در مقابل، توجه کنید که چگونه این طرح کارت ویزیت دارای حس و حال بسیار متفاوتی است. به دلیل استفاده از شکل و رنگ، بسیار پرانرژی است. اشکال زاویه‌دار، طرح را می‌شکند. رنگ‌ها نسبتاً اشباع شده‌اند که اساساً باعث می‌شود عناصر، بسیار پرانرژی‌تر به نظر برسند.

این قالب کارت ویزیت را در انواتو المنتس دانلود کنید و آن را مطابق با برندینگ خود سفارشی کنید.

4. تنوع می‌تواند یک رویکرد و روش سرگرم‌کننده باشد

در اینجا یک سری طرح‌های جالب و پرانرژی وجود دارد. در این کانسپت، رنگ‌های برندینگ به روش‌های مختلف استفاده می‌شود. اگر برند شما بیش از یک شعبه یا دپارتمان داشته باشد، این می‌تواند مفید باشد. دوباره توجه کنید که چگونه شکل و رنگ می‌تواند انرژی زیاد یا حتی حس بازیگوشی به شما بدهد.

این روش و رویکرد را دوست دارید؟ همین امروز این قالب‌های سربرگ را در انواتو المنتس دانلود کنید.

5. تصویرسازی و فونت‌ها تأثیر فوق‌العاده‌ای دارند

استفاده از تصویرسازی[13] و فونت مرتبط با نام تجاری شما نیز بسیار مهم است. بازهم، به یاد داشته باشید، برند شما فقط مربوط به لوگو نیست، بلکه یک هویت کامل است. برای مثال، این طرح کارت ویزیت را با فونت‌های مختلف و تصاویر متفاوت تصور کنید. این به‌طور کامل مضمون و حس و حال نام تجاری را در اینجا تغییر می‌دهد.

این قالب کارت ویزیت را با امضا و تصویرسازی خود امتحان کنید. از انواتو المنتس دانلود کنید.

آیا برندسازی مجدد برای کسب‌وکار شما مناسب است؟

به یاد داشته باشید، بازسازی برند یک کسب‌وکار، کار ساده‌ای نیست. باید یک دلیل خوب و فکر شده برای برندسازی مجدد وجود داشته باشد. سپس، فرآیند تغییر نام تجاری را در نظر بگیرید – آنچه کسب‌وکار شما نیاز دارد، تأثیر این برندسازی مجدد و مخاطبان هدفتان. برند شما هویت کسب‌وکار شما است و ثبات، بخش بزرگی از اعتمادسازی با مخاطبان شما است.

با سرمایه‌گذاری‌های تجاری خود موفق باشید!

[1] Marketing
[2] revisiting
[3] revising
[4] tone
[5] target audience
[6] aesthetics
[7] delicate balance
[8] anchoring point
[9] modernization
[10] mood board
[11] road map
[12] negative space
[13] imagery